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如何了解自身网络营销的效果好不好?

更新时间:2018-01-06 17:12:46点击次数:246次字号:T|T

广告主知道自己80%的营销推广费用没有起到作用,但他不知道到底是哪些投入没有产生效果。这令广告主困惑的问题实际上是营销领域的“哥德巴赫猜想”,即便是利用更为精确的网络推广,也无法得以根本性解决问题。不过,与传统营销推广相比,网络推广效果评估的参数更为多维,可以通过权威的第三方平台自然认证,评估结果可以更加精准和量化。


比如搜索引擎优化

搜索引擎优化(Search Engine Optimization,简称SEO),是指通过一段时间的网络推广,改善企业品牌或产品关键词在百度、谷歌等搜索引擎中的表现。采用这一评估方法,是基于网民的搜索行为考虑的。据中国互联网信息中心(CNNIC)数据显示,2016年,搜索引擎用户规模7.75亿,在网民中的使用了达到90%以上。跃居网民各种网络应用使用率的第一位,成为网民上网的主要入口。

搜索引擎优化评估,既有“质”的考量,也有“量”的要求。“质”的方面,一是指包含企业品牌或产品关键词的相关信息在搜索结果中的位置更为靠前;二是指企业的相关信息更为丰富、多样化,而不仅仅是企业的招商信息、企业简介、招聘广告等。“量”的方面,则是指在搜索结果中,包含企业品牌或产品关键词相关信息数量的增加。

同时对于网络营销还有另一个需要考量的问题:用户怎样进入网站?什么时候进入网站?在网站上浏览了哪些页面?在页面上停留时间多久?直到最后购买了哪些产品?购买的金额是多少?使用专业的统计工具可以清楚的进行统计。就算用户没有进行购买,他在网站上的活动也都留下了踪迹,可以跟踪分析。

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